命題:999感冒靈




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品牌名稱
  999感冒靈
品牌簡介

  華潤三九是中國非處方藥生產企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè),為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心,守護每個家庭的健康,其廣告語“暖暖的很貼心”傳達出了999對用戶們真摯的關心,讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗。

項目名稱

  999感冒靈冬日無限溫暖計劃

廣告主題

  主題一:999感冒靈?___=冬日無限溫暖
  主題二:自

主題解析

  999感冒靈作為陪伴Z世代健康長大的品牌,其“暖暖的很貼心”的slogan已經深入人心,但是如何適應年輕人的話語體系和潮流,在此基礎上玩出新的廣告花樣是999感冒靈一直在探索的課題。
  999感冒靈無限溫暖計劃是999感冒靈在2024年冬天的一場系列營銷活動。999感冒靈邀請你一起設計本次營銷活動內容,希望大家結合“999感冒靈?___=冬日無限溫暖”主題,填補半命題內容,用年輕人新思維、新形式填補上自已的創(chuàng)意腦洞,為品牌的社會化傳播賦能更多樣的手段。
  方向一:互聯網短劇的風吹到了感冒靈
  999感冒靈常出現于各類電視劇與綜藝廣告中,被網友造梗“沒有999感冒靈進不去的劇組”,隨著短劇的火爆,或許今年冬天999感冒靈也可以在短劇中有很多新玩法。因此,你可以創(chuàng)作一個999感冒靈的短劇,并為你創(chuàng)作的短劇構思一個廣告。
   ? 作品必選關鍵詞:冬日溫暖
   ? 作品參考關鍵詞:職場、豪門、逆襲、甜寵、穿越(也可自行腦補其他關鍵詞);比如:“999感冒靈X豪門三舅回村做贅婿= 冬日無限溫暖”。
  注:除必選關鍵詞外,自選關鍵詞作為目標短劇題材,為你選擇的短劇類別構思一個適合999感冒靈投放的廣告方案,將產品屬性和廣告主題融入廣告設計。廣告內容與短劇內容相關,廣告植入不突兀且有較強記憶點。

  方向二:腦洞大開,無限溫暖
  本次廣告主題設有半命題和自擬主題兩個方向,請圍繞著999感冒靈冬日無限溫暖計劃,為今年冬天999感冒靈的傳播填補上你的腦洞,你可以在空格處填寫節(jié)日營銷、快閃店、創(chuàng)意周邊或者跨界聯名等創(chuàng)意。也可以自擬主題,但需要以創(chuàng)新手段傳遞999感冒靈“溫暖”的品牌形象。
  請從上述兩個命題方向中任選其一參賽,命題產品單指999感冒靈顆粒。

目標群體
  18-25歲以大學生為主的年輕群體
廣告目的
  “999感冒靈冬日無限溫暖計劃”是品牌與新時代年輕人的一次對話機會,采用半命題的形式讓年輕人填補上自已的創(chuàng)意腦洞,為品牌的社會化傳播賦能更多樣的手段。參與“999感冒靈冬日無限溫暖計劃”需要設計切實可行的作品,達成999感冒靈品牌曝光和消費者引流的目標,最終提升年輕消費者對冬日感冒用藥的999感冒靈品牌聯想。
廣告形式
  一、 平面類
  1. 根據所選方向設計系列平面廣告,創(chuàng)作采用年輕人喜聞樂見的內容形式,主題緊扣“冬日無限溫暖”。
  2. 平面廣告類型不限,可以是海報、H5條漫或者地鐵和公交站臺等場景的戶外廣告。也可創(chuàng)作基于短視頻平臺的短劇海報平面廣告。
  二、 視頻類
  圍繞“999感冒靈冬日無限溫暖計劃”設計999感冒靈今年冬天的廣告短片,作品需要有999感冒靈產品或者周邊物料露出,傳遞出“溫暖”的品牌形象,通過巧妙構思設計出有差異化和記憶點的視頻廣告。
  1.品牌廣告(15-30秒):種草、科普或者短劇廣告內容,豎屏格式,可用于抖音、快手等短視頻平臺的投放。
  2.系列短劇或微電影廣告(30-180秒):系列短劇要求參照命題方向一,橫屏格式,每條視頻系列劇情(含1-3條,劇情為一個故事的延續(xù),非不同劇情)最終按一條視頻提交,總時長不超過180秒,適用于短視頻平臺投放。微電影廣告劇情自擬,題材自選,將999感冒靈品牌理念和產品賣點融入廣告,適用于視頻網站和社交平臺的投放。
  三、 互動類
  圍繞999感冒靈的品牌調性或產品特點,設計手機移動端的互動廣告,廣告創(chuàng)新有趣,交互性強,易于傳播。
  四、 動畫類
  圍繞999感冒靈的品牌調性或產品特點,設計15秒或30秒動畫廣告。
  五、廣播類
  圍繞999感冒靈的品牌調性或產品特點,設計15秒或30秒的廣播廣告。
  六、策劃案類
  為“冬日無限溫暖計劃”設計營銷策劃方案,方案需要兼顧可行性和落地價值,達成999感冒靈品牌曝光和消費者引流的目標。以下方案任選其一:
  1. 999感冒靈短劇廣告策劃案
  基于短劇廣告命題設計配套的營銷傳播策劃案,你會投放怎樣的短劇內容以及如何創(chuàng)作短劇廣告?策劃方案還要包括但不限于短劇市場分析、短劇廣告分析、用戶畫像、產品賣點、方案設計(需含短劇故事簡介,是否含分鏡頭腳本自行決定)、廣告投放和預算設計等。預算500萬元人民幣。
  2. 999感冒靈“冬日無限溫暖”主題營銷策劃案
  采用整合營銷手段和多種傳播方式設計999感冒靈冬日營銷策劃案,清晰描述營銷目標、活動設計、傳播節(jié)奏和活動預算,方案可以是基于社交媒體的網絡營銷活動,也可以是整合線上線下平臺的系列動銷方案,重點達成此次廣告活動目的。預算500萬元人民幣。
  七、文案類
  為999感冒靈“冬日無限溫暖計劃”上市設計文案,選擇以下一種或多種形式創(chuàng)作。
  1. 長文案:字數控制在100-200字(含標點),用于產品種草,社交媒體傳播和活動宣傳,內容易于引發(fā)讀者共鳴。
  2. 創(chuàng)意腳本:劇情自擬,題材自選,將999感冒靈品牌理念和產品賣點融入廣告,適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本,包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。
  八、UI類
  1.圖標設計:繪制一套符合999感冒靈“暖暖的很貼心”品牌定位的圖標。
  2.電商詳情頁:基于品牌定位、產品賣點和“冬日無限溫暖”主題設計一套電商詳情頁。

特別獎勵
  歡迎將作品投稿到社交媒體,參與999感冒靈“企業(yè)特別獎”的賽道。
  參與方式:
  1. 帶#冬日無限溫暖計劃話題,將作品發(fā)布至抖音或小紅書,文案描述作品創(chuàng)意理念,即視為參與成功,可進入999感冒靈“企業(yè)特別獎”的評審。
  2. 建議:短劇廣告作品發(fā)布至抖音;平面/圖文海報作品發(fā)布至小紅書。
  999感冒靈將從中篩選優(yōu)秀作品評選出“企業(yè)特別獎”(注:作品發(fā)布在社交媒體的互動量將是一個加分項哦)。
  一等獎1組:999感冒靈金牌大禮包+企業(yè)獎證書+實習機會
  二等獎2組:999感冒靈銀牌大禮包+企業(yè)獎證書
  三等獎3組:999感冒靈銅牌大禮包
  注:參與時間:2024年9月10日至2024年10月31日,具體時間以999感冒靈官方微博通知為準。
  企業(yè)獎作品如被采納用于999感冒靈創(chuàng)意項目,企業(yè)將以合理金額采買學生創(chuàng)意作品。優(yōu)秀創(chuàng)意人還有機會參與至項目落地過程獲得項目實習經驗,快來參與吧!

相關信息獲取
  999感冒靈微博▼:@999感冒靈(http://weibo.com/999ganmaoling
  
        
  命題討論群2:177401257          命題討論群1737577695
               

LOGO及元素   
  全部素材文件存儲于命題素材包中。






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