命題:Canva可畫(huà)




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命題名稱
  Canva可畫(huà)
品牌簡(jiǎn)介

  Canva可畫(huà)是全球領(lǐng)先的視覺(jué)傳播平臺(tái),2013年誕生于悉尼,2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Canva可畫(huà)為用戶提供零門(mén)檻的設(shè)計(jì)編輯工具,海量免費(fèi)設(shè)計(jì)模板和千萬(wàn)級(jí)版權(quán)素材內(nèi)容,使不具備任何專業(yè)設(shè)計(jì)技能的“設(shè)計(jì)小白”,只需簡(jiǎn)單的拖拽和編輯,也能輕松做出想要的好設(shè)計(jì)。每月全球1億的用戶通過(guò)Canva可畫(huà),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容制作、工作匯報(bào)中的各類視覺(jué)傳播目標(biāo)。至今他們已經(jīng)在Canva可畫(huà)上創(chuàng)作了超過(guò)130億個(gè)設(shè)計(jì),現(xiàn)在平均每秒就有200個(gè)設(shè)計(jì)被創(chuàng)建。無(wú)數(shù)關(guān)于設(shè)計(jì)的美好故事正在發(fā)生,被科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì),也在更多人的生活中折射出巨大能量。

品牌使命

  賦予世界設(shè)計(jì)的力量 (Empowering the world to design)

目標(biāo)群體

  18-30歲的大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人

產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)

  1.10萬(wàn)款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板,覆蓋校園職場(chǎng)所有使用場(chǎng)景
  Canva可畫(huà)內(nèi)含10萬(wàn)款免費(fèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)模板,覆蓋200多種設(shè)計(jì)場(chǎng)景,包括海報(bào)、社交媒體配圖、演示文稿PPT、簡(jiǎn)歷、文檔、白板、視頻、動(dòng)圖、單頁(yè)網(wǎng)站......滿足校園職場(chǎng)用戶各類設(shè)計(jì)需求。
  2.海量高質(zhì)版權(quán)內(nèi)容,一站式解決設(shè)計(jì)素材需求
  產(chǎn)品擁有超過(guò)7000萬(wàn)版權(quán)圖片素材,6000種中英文版權(quán)字體,70萬(wàn)視頻素材,5萬(wàn)音頻素材,風(fēng)格豐富多樣,一個(gè)平臺(tái)就能徹底解決各類素材需求,避免隨意使用網(wǎng)絡(luò)上版權(quán)不明的素材所帶來(lái)的糾紛。
  3.“零門(mén)檻”設(shè)計(jì)工具,輕松高效做出好設(shè)計(jì)
  網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端賬號(hào)內(nèi)容同步,隨時(shí)隨地開(kāi)啟設(shè)計(jì),自動(dòng)保存每次更改不再怕手滑斷電。拖拽式操作輕松上手,一鍵智能配色、一鍵統(tǒng)一頁(yè)面樣式等功能,提升設(shè)計(jì)效率。無(wú)需任何設(shè)計(jì)和軟件基礎(chǔ),無(wú)需任何學(xué)習(xí)成本,設(shè)計(jì)小白使用Canva可畫(huà),也能輕松做出大師級(jí)設(shè)計(jì)作品。
  4.支持多人在線協(xié)作編輯、評(píng)論,降低溝通成本
  小組團(tuán)隊(duì)可同時(shí)在Canva可畫(huà)里編輯同一份演示文稿、文檔或任何設(shè)計(jì),為某個(gè)頁(yè)面、素材、某段文字添加評(píng)論并@他人,可以在白板中和團(tuán)隊(duì)一起頭腦風(fēng)暴,實(shí)時(shí)記錄每個(gè)創(chuàng)意靈感迸發(fā)的瞬間,實(shí)現(xiàn)有效的信息表達(dá)。再不用離線文件傳來(lái)傳去,讓協(xié)作更高效。
  5.一鍵給視頻、圖片摳圖,精準(zhǔn)到摳出發(fā)絲
  智能一鍵摳圖只需點(diǎn)擊一下,等待幾秒,產(chǎn)品圖、Logo、人像、簽名等各類摳圖都能完成,精準(zhǔn)到摳出發(fā)絲,并支持用筆刷做邊緣的精細(xì)調(diào)整。

廣告主題
  “Canva可畫(huà)賦予每個(gè)人視覺(jué)表達(dá)的自由”
  結(jié)合上述描述及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn),在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中推廣Canva可畫(huà)產(chǎn)品,吸引目標(biāo)群體使用產(chǎn)品,廣告主題自擬。

主題解析
  我們每個(gè)人的學(xué)習(xí)、工作、生活都離不開(kāi)視覺(jué)表達(dá):不僅海報(bào)、視頻這樣的設(shè)計(jì)物料涉及視覺(jué),報(bào)告、文檔、簡(jiǎn)歷、數(shù)據(jù)圖表等都需要清晰美觀的展現(xiàn)形式。信息的表達(dá)形式,影響信息的傳達(dá)效果,就像版面精致的課堂展示會(huì)被老師和同學(xué)一眼記住,把想法梳理成視覺(jué)化的思維導(dǎo)圖更容易讓團(tuán)隊(duì)成員理解接受。
  但在傳統(tǒng)觀念里,設(shè)計(jì)是個(gè)太有門(mén)檻的事情,很多人不了解設(shè)計(jì)知識(shí),或不會(huì)使用專業(yè)設(shè)計(jì)軟件,再或是缺少設(shè)計(jì)靈感和素材——總之太多阻礙。而Canva可畫(huà),致力用科技賦能全民設(shè)計(jì),消除一切設(shè)計(jì)門(mén)檻,幫助大家擺脫人力、創(chuàng)意、技能和空間限制,完成一切視覺(jué)內(nèi)容。
  我們希望,Canva可畫(huà)可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。愿大家都能用最美的視覺(jué),表達(dá)心中所想;用最好的視覺(jué),加速目標(biāo)達(dá)成。大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人可以通過(guò)Canva可畫(huà):
  1.實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)自由,完成更有影響力的視覺(jué)傳播
  涉及工作學(xué)習(xí)多場(chǎng)景的演示文稿、文檔、白板、網(wǎng)站、簡(jiǎn)歷等模板,讓每個(gè)大學(xué)萌新、職場(chǎng)新人將學(xué)習(xí)和工作成果更簡(jiǎn)潔美觀地呈現(xiàn)出來(lái),實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)自由。
  2.提升協(xié)作能力,在團(tuán)隊(duì)合作中一鳴驚人
  多人同時(shí)在線編輯功能,助力大學(xué)生與職場(chǎng)人輕松解決傳統(tǒng)小組作業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作制作PPT帶來(lái)的諸多困擾,輕松高效完成一切PPT制作需求,提升學(xué)習(xí)成績(jī)和工作成果。
  3.擁有口袋里的設(shè)計(jì)師,設(shè)計(jì)從此不求人
  海量精美模板素材、零門(mén)檻編輯器,讓大學(xué)生和職場(chǎng)人在面對(duì)社團(tuán)活動(dòng)、工作中突如其來(lái)的設(shè)計(jì)需求時(shí),不再需要求助他人、或臨時(shí)上網(wǎng)搜索專業(yè)軟件教程,隨時(shí)隨地打開(kāi)Canva可畫(huà),就能做出專業(yè)設(shè)計(jì)。
  4.增加生活儀式感,享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的驚喜
  用設(shè)計(jì)為生活和身邊的人帶來(lái)驚喜,無(wú)論是生日賀卡還是情侶拼圖,日程安排表,婚禮邀請(qǐng)函等,Canva可畫(huà)能讓你的生活更有儀式感,享受DIY設(shè)計(jì)的樂(lè)趣。

廣告目的
  1.塑造Canva可畫(huà)是“可以創(chuàng)作一切的視覺(jué)傳播平臺(tái)”的品牌形象,使Canva可畫(huà)成為目標(biāo)群體首選的設(shè)計(jì)平臺(tái)。
  2.結(jié)合目標(biāo)人群的實(shí)際工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景,挖掘Canva可畫(huà)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),創(chuàng)作能轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷廣告內(nèi)容,吸引大學(xué)生和職場(chǎng)人使用Canva可畫(huà)。
  3.建立長(zhǎng)期有效的產(chǎn)品推廣機(jī)制(裂變分享, 口碑營(yíng)銷,社交媒體挑戰(zhàn)賽等),大幅提升Canva可畫(huà)在大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人中的產(chǎn)品滲透率和使用頻率。

廣告形式
  一、平面類
  移動(dòng)端平面廣告
  圍繞廣告目的和目標(biāo)群體調(diào)性,設(shè)計(jì)創(chuàng)意平面廣告。突出平臺(tái)定位及特點(diǎn),結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)Canva可畫(huà)的認(rèn)知及好感度提升。
  二、視頻類 (三選一)
  1、創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主,如可用于微信朋友圈,愛(ài)奇藝,Bilibili等渠道投放使用的視頻廣告,按影視廣告要求提交;
  2、30-180秒創(chuàng)意小視頻,按微電影廣告要求提交;
  3、15秒以內(nèi)(含15秒)的短視頻,適合手機(jī)端豎屏播放,適用于抖音、快手等渠道投放信息流使用,詳見(jiàn)《參賽辦法》。
  三、動(dòng)畫(huà)類
  創(chuàng)作“30秒了解Canva可畫(huà)”為主題的動(dòng)畫(huà)廣告(30秒)。
  四、互動(dòng)類
  創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告。
  五、策劃案類(二選一,策劃案請(qǐng)使用Canva可畫(huà)演示文稿完成,并在提交的PDF文件最后一頁(yè)附上Canva可畫(huà)設(shè)計(jì)鏈接)
  1、校園營(yíng)銷方案類
  按具體地區(qū)策劃多所高校聯(lián)合推廣方案(如《Canva可畫(huà)廣州地區(qū)高校推廣方案》)。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算,執(zhí)行性強(qiáng)?;顒?dòng)預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含前期線上預(yù)熱宣傳、校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、具體活動(dòng)內(nèi)容等部分。
  2、線上營(yíng)銷類
  新媒體互動(dòng)方案可以是基于微信、微博、小紅書(shū)、抖音、Bilibili等平臺(tái)的傳播方案,要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)(包括但不限于微信公眾平臺(tái)圖文頁(yè)、H5、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻等)以及整合傳播策略,涵蓋官方賬號(hào)及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
  六、文案類
  1、廣告語(yǔ):品牌Slogan、廣告語(yǔ),簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣(mài)點(diǎn),富有傳播力;
  2、長(zhǎng)文案:適用于微博、微信、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的文案。

特別福利
  9月10日-11月20日期間:
  參賽選手可將創(chuàng)意作品上傳發(fā)布至新浪微博、小紅書(shū)、抖音任一平臺(tái),并@Canva可畫(huà)官方,攜帶話題#Canva可畫(huà)第15屆大廣賽。成功完成上述任一種即可參與Canva可畫(huà)命題“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”,贏取大獎(jiǎng): 
  最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3個(gè):獎(jiǎng)金10000元/個(gè)
  設(shè)計(jì)賦能獎(jiǎng)5個(gè):獎(jiǎng)金5000元/個(gè)
  請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng),屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。

相關(guān)信息獲取
產(chǎn)品形態(tài):
網(wǎng)頁(yè)版:www.canva.cn
移動(dòng)端:iOS及安卓App, Canva可畫(huà)微信小程序

                  
 Canva可畫(huà) 微信公眾號(hào)        Canva可畫(huà) 小紅書(shū)賬號(hào)        命題討論微信群

LOGO及元素
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。



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