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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1Uzdl84ug64ph9PT0td4-Mg?pwd=9956 |
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品牌名稱 |
HBN |
| 品牌簡(jiǎn)介 |
HBN品牌創(chuàng)立于2019年，依托科研創(chuàng)新，以“擁有看得見(jiàn)效果”的創(chuàng)新理念，打造極致功效抗老護(hù)膚品，要讓用戶把每一分錢都只花在“有效成分”上，95%以上的HBN產(chǎn)品均通過(guò)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS人體實(shí)測(cè)，堅(jiān)持用真實(shí)數(shù)據(jù)讓真功效名副其實(shí)。HBN是目前國(guó)內(nèi)口碑與銷量增長(zhǎng)最快的新銳品牌，常年位居天貓、抖音等官方平臺(tái)榜單的熱銷榜TOP、回購(gòu)榜TOP、口碑榜TOP。憑借極高的回購(gòu)率，樹立了行業(yè)用戶忠誠(chéng)度標(biāo)桿，并與國(guó)際一線大牌一起獲得三項(xiàng)“金妝大獎(jiǎng)”。 |
| 品牌slogan |
1、專研成分 對(duì)抗肌膚老化 |
| 行業(yè)痛點(diǎn) |
1、普通水乳往往只針對(duì)基礎(chǔ)補(bǔ)水保濕，在權(quán)威人體功效檢測(cè)中極難給到真實(shí)的功效保障，尤其針對(duì)淡紋、煥亮等高階肌膚需求。 |
| 產(chǎn)品信息 |
HBN早C晚A——國(guó)內(nèi)早C晚A護(hù)膚理念發(fā)起者，日間御氧煥亮，夜間塑顏撫紋 |
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使用方法 |
使用方法 早上：發(fā)光水 晚上：發(fā)光水+雙A精華乳 ?。剀疤崾荆喊滋煨枳龊梅罆瘢?/span> |
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目標(biāo)群體 |
18-35歲有煥亮淡紋需求的初老人群 |
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廣告主題 |
1、“成年人”的早C晚A 2、根據(jù)品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，自擬主題。 |
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主題解析 |
從尚未成年的青澀，成長(zhǎng)為漸漸成熟的“成年人”，我們“成年”的路上，會(huì)經(jīng)歷哪幾個(gè)階段？ 18歲剛成年，第一次離開家門，踏進(jìn)大學(xué)校園，懵懂而向往；22歲畢業(yè)，即將踏入社會(huì)，理想工作難找，迷茫有壓力；25歲，歷經(jīng)生活和職場(chǎng)的磨煉，初嘗成年人的不易；30歲，家有老小，負(fù)重前行，但心有篤定。 身為國(guó)內(nèi)A醇抗老開拓者，也是國(guó)內(nèi)“早C晚A”護(hù)膚理念發(fā)起者,HBN是擁有百萬(wàn)A醇真實(shí)口碑用戶的中國(guó)品牌，我們希望能在目標(biāo)群體中建立起“真正看得見(jiàn)效果”的抗初老產(chǎn)品和“HBN早C晚A”之間進(jìn)行深度綁定，通過(guò)“成年人的早C晚A”的主題創(chuàng)作，無(wú)論成年人的生活多么不易，HBN都希望為你撫平歲月帶來(lái)的痕跡，點(diǎn)亮前行發(fā)光的底氣。同時(shí)也希望引導(dǎo)用戶，建立起真正科學(xué)有效的抗老護(hù)膚方法。 |
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廣告目的 |
1、提升目標(biāo)群體對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度； 2、通過(guò)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升“HBN早C晚A”的科學(xué)有效護(hù)膚理念及知名度。 |
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廣告形式 |
一、平面類 1、平面廣告：基于品牌調(diào)性、產(chǎn)品功效，進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括但不限于電商海報(bào)、新媒體傳播海報(bào)、DM海報(bào)等）； 2、包裝設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性風(fēng)格、產(chǎn)品功效，進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（包括但不限于瓶身、包裝盒的設(shè)計(jì)，可修改瓶身）； 3、IP形象設(shè)計(jì)：結(jié)合品牌、產(chǎn)品、元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景展示，設(shè)計(jì)IP形象，可制作成實(shí)物，易于多種形式呈現(xiàn)，須原創(chuàng)。 二、視頻類 1、短視頻：內(nèi)容新穎，適用于社交渠道傳播，具有強(qiáng)種草點(diǎn)或購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力； 2、廣告TVC：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌風(fēng)格和產(chǎn)品核心價(jià)值，傳播力強(qiáng)； 3、微電影廣告：創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品功效，具備一定情感共鳴。 三、動(dòng)畫類 1、IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示，考慮與元宇宙、游戲等數(shù)字媒體場(chǎng)景結(jié)合展示； 2、創(chuàng)作15或30秒的動(dòng)畫廣告，注重創(chuàng)新、腦洞，符合品牌理念。 四、互動(dòng)類 虛1、以VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)作形式，來(lái)開展數(shù)字交互方案（側(cè)重于結(jié)果），提交作品發(fā)布后的鏈接+二維碼； 2、創(chuàng)作H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容新穎，易于二次傳播。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。 六、策劃案類 1、營(yíng)銷推廣策劃案 基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣； 2、新品創(chuàng)作策劃案 設(shè)計(jì)全新的抗老護(hù)膚品，需含產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的初步推廣方案，預(yù)算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣； 3、數(shù)字交互策劃案 以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，進(jìn)行數(shù)字交互策劃方案（側(cè)重于策劃），預(yù)算不超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。 七、文案類 1、廣告語(yǔ)：品牌slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達(dá)理念或賣點(diǎn)，富有傳播力； 2、長(zhǎng)文案：適用于微博、微信、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)的文案； 3、創(chuàng)意腳本：適用于推廣的短視頻腳本、直播腳本，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。 八、UI類（可在下列選項(xiàng)中進(jìn)行任意一項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)） 1、圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，繪制一套以“HBN早C晚A”為主題的圖標(biāo)，15-20個(gè)； 2、小程序界面設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款HBN電商小程序應(yīng)用界面； 3、電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品功效。 |
| 專屬福利 |
9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布到微博（@HBN顏究所）、抖音（@HBN官方旗艦店）、小紅書（@HBN）、淘寶逛逛（@HBN天貓官方）等任一平臺(tái)上，并帶上#成年人的早C晚A#，#HBN早C晚A#雙話題，將有機(jī)會(huì)獲HBN設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。 一、創(chuàng)意之星大獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金10000元 二、創(chuàng)意出圈獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金2000元 三、創(chuàng)意新秀獎(jiǎng)10名：HBN護(hù)膚大禮包 關(guān)注HBN公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書、官方抖音及官方旗艦店，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規(guī)則。 |
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相關(guān)信息獲取 |
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