命題：愛(ài)華仕箱包

命題單位：廣東愛(ài)華仕箱包集團(tuán)有限公司


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品牌名稱
 　　愛(ài)華仕箱包
品牌簡(jiǎn)介

　　愛(ài)華仕箱包成立于1995年，是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流于一體的中國(guó)箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命，專注為消費(fèi)者提供全方位的生活旅行解決方案。
　　愛(ài)華仕堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新，現(xiàn)已擁有數(shù)百項(xiàng)專利發(fā)明，斬獲多個(gè)國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)。旗下產(chǎn)品涵蓋拉桿箱、功能背包、時(shí)尚女包-象象包、背不累護(hù)脊書包等多個(gè)品類，滿足不同消費(fèi)群的個(gè)性化出行需求。
　　愛(ài)華仕已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上銷售、禮品定制、跨境電商等零售網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，線下門店遍布北京、上海、廣州、深圳以及海內(nèi)外500多個(gè)城市，以高品質(zhì)、強(qiáng)布局、快發(fā)展的模式，全力實(shí)現(xiàn)“人人擁有愛(ài)華仕”的品牌愿景，成為超5000萬(wàn)人次的選擇。
　　愛(ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

品牌廣告語(yǔ)

　　愛(ài)華仕箱包 裝得下，世界就是你的

產(chǎn)品信息

　　愛(ài)華仕收藏家拉桿箱
　　【風(fēng)格定位】簡(jiǎn)約時(shí)尚、百搭質(zhì)感
　　【主要賣點(diǎn)】
　　● 高顏值極簡(jiǎn)外觀，搭配輕柔淺色系
　　● 抗壓材質(zhì)，磨砂質(zhì)感，輕盈也耐用
　　● 靜音耐磨飛機(jī)輪，凹凸路面好推拉
　　● 干濕分區(qū)收納，旅途用品妥善安置
　　【使用場(chǎng)景】學(xué)生上學(xué)、短途出游、戶外露營(yíng)
　　【產(chǎn)品規(guī)格】20英寸、24英寸

　　愛(ài)華仕波浪雙肩包
　　【風(fēng)格定位】休閑活力、潮酷運(yùn)動(dòng)
　　【主要賣點(diǎn)】
　　● 日常百搭色，撞色設(shè)計(jì)點(diǎn)綴年輕活力
　　● 巨能裝，書本電腦輕松裝下
　　● 包身防潑水，面料更輕更耐磨
　　● 背負(fù)更舒適，不勒肩不掉肩
　　【使用場(chǎng)景】學(xué)生上學(xué)、短途出游、戶外露營(yíng)
　　【產(chǎn)品規(guī)格】長(zhǎng)30X寬13.5X高41cm

　　* 可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進(jìn)行創(chuàng)作

廣告主題
 　　主題一：愛(ài)華仕箱包 裝得下，世界就是你的
　　主題二：愛(ài)華仕箱包——1000個(gè)出發(fā)的理由
　　* 以上主題二選一
命題解析
 　　主題一：愛(ài)華仕箱包 裝得下，世界就是你的：
　　“裝得下”是愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品基礎(chǔ)賣點(diǎn)，也是品牌哲學(xué)；“世界就是你的”是愛(ài)華仕箱包賦予消費(fèi)者一種“擁有世界”的精神滿足，愛(ài)華仕產(chǎn)品不僅是一件能裝載行李的工具，更是年輕用戶探索世界、裝載夢(mèng)想的工具。

　　主題二：愛(ài)華仕箱包——1000個(gè)出發(fā)的理由：
　　求學(xué)、出差、旅行、歸家.....人生由無(wú)數(shù)次出發(fā)組成，1000個(gè)人有1000個(gè)出發(fā)的理由，有1000個(gè)關(guān)于出發(fā)、旅行的美好故事。愛(ài)華仕箱包愿成為你的出行伙伴，以最博大的包容和最溫暖的安全感，陪伴你的每一次出發(fā)，和你一起看沿途風(fēng)景、見(jiàn)證人生美好、收藏快樂(lè)瞬間。
廣告目的
 　　1、圍繞廣告主題，通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)作，與年輕用戶搭建溝通橋梁，傳遞愛(ài)華仕箱包“能裝”、“裝得下”的品牌理念；
　　2、打造愛(ài)華仕箱包陪伴年輕用戶探索世界的品牌印象，讓愛(ài)華仕成為年輕用戶出行的首選箱包品牌。
廣告形式
 注意事項(xiàng)：
　　1、所有作品必須符合品牌調(diào)性，體現(xiàn)愛(ài)華仕箱包LOGO或指定產(chǎn)品；
　　2、所有作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲。
一、平面類
　　1、海報(bào)設(shè)計(jì)：適用于線上旗艦店、自媒體渠道宣傳。
　　① 產(chǎn)品海報(bào)：圍繞命題產(chǎn)品創(chuàng)作，凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)；
　?、?節(jié)假日海報(bào)：圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)，必須體現(xiàn)節(jié)日氛圍，符合品牌定位和調(diào)性。
　　2、禮盒包裝：圍繞品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位，進(jìn)行命題產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)通用禮盒或體現(xiàn)節(jié)日氛圍的禮盒，讓產(chǎn)品更具年輕活力感，具體尺寸參考命題產(chǎn)品尺寸。
　　3、電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)電商詳情頁(yè)，需充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
　　4、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：選擇命題拉桿箱產(chǎn)品進(jìn)行手繪涂鴉、印花圖案等創(chuàng)作，使其符合年輕用戶審美及消費(fèi)趨勢(shì)。
二、視頻類：所有視頻都要具有話題傳播性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。
　　1、種草短視頻（30秒以內(nèi)）：通過(guò)真實(shí)、有氛圍感的的使用場(chǎng)景，清晰傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，適用于電商詳情頁(yè)展示，社交媒體種草傳播；
　　2、創(chuàng)意視頻廣告（15秒或30秒）：詮釋品牌理念，可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站傳播；
　　3、微電影廣告（30-180秒）：與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，傳播力較強(qiáng)。
三、動(dòng)畫類
　　創(chuàng)作動(dòng)畫廣告（15秒或30秒,任選其一），符合品牌調(diào)性，傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引年輕用戶。
四、互動(dòng)類
　　創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，互動(dòng)形式創(chuàng)意，易于引發(fā)二次傳播，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
五、策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）
　　1、校園營(yíng)銷方案
　　針對(duì)高校制定可執(zhí)行性強(qiáng)的推廣方案，方案須包含：活動(dòng)主題、創(chuàng)新內(nèi)容、互動(dòng)形式、宣傳渠道、費(fèi)用預(yù)算、預(yù)估宣傳效果等。預(yù)算不可超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。
　　2、營(yíng)銷推廣方案
　　基于市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察等調(diào)研，結(jié)合品牌調(diào)性和產(chǎn)品亮點(diǎn)，發(fā)散思維通過(guò)產(chǎn)品策略、線上線下渠道推廣、事件營(yíng)銷等方式制定全方位營(yíng)銷推廣方案，可聚焦?fàn)I銷節(jié)點(diǎn)（五一、暑期、開(kāi)學(xué)、國(guó)慶、春節(jié)等）。預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。
六、文案類：圍繞愛(ài)華仕箱包“能裝、抗壓、輕便”三大功能賣點(diǎn)進(jìn)行文案創(chuàng)作，以長(zhǎng)文案為主。
　　適合微博、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)，清晰傳遞品牌調(diào)性，產(chǎn)品賣點(diǎn)和體驗(yàn)感，具有分享意義和傳播亮點(diǎn)。
目標(biāo)群體
 　　18-25歲年輕用戶
特殊福利
 　　凡在小紅書平臺(tái)發(fā)布關(guān)于愛(ài)華仕命題產(chǎn)品的種草分享（圖文、視頻等），并@愛(ài)華仕箱包官方賬號(hào)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且具有一定互動(dòng)量，將有機(jī)會(huì)獲得愛(ài)華仕箱包設(shè)立的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
　　(關(guān)注愛(ài)華仕箱包公眾號(hào)、官方微博、官方小紅書，后續(xù)將公布活動(dòng)細(xì)則)
相關(guān)信息獲取
 　　愛(ài)華仕箱包官方旗艦店：http://www.oiwas.com/ShopList/74

　　　　　　　　　　
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LOGO及元素
　　全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。