命題:云南白藥口腔健康




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品牌名稱
  云南白藥口腔健康
品牌簡介

  1902年一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制云南白藥,其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來,云南白藥以其獨(dú)特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶,傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外。云南白藥發(fā)展至今已有120年的歷史,已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產(chǎn)品,無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。
  在口腔健康領(lǐng)域,據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示自2019年云南白藥牙膏已連續(xù)4年成為中國口腔護(hù)理行業(yè)市場份額第一品牌。云南白藥為給消費(fèi)者帶來更全面更專業(yè)的口腔呵護(hù),新品上市推出飽滿治愈力的勁爽薄荷香型牙膏,養(yǎng)護(hù)口腔的同時(shí)附加美白、防蛀、清新等功能的漱口水系列;專為脆弱口腔研發(fā)的彩虹牙刷系列。培養(yǎng)國人科學(xué)周全護(hù)理口腔的使用習(xí)慣,同時(shí)提升國人口腔健康品質(zhì),進(jìn)一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。

產(chǎn)品信息

  【命題產(chǎn)品】云南白藥口腔治愈禮盒
  【禮盒風(fēng)格定位】醫(yī)藥科技、專業(yè)修護(hù)口腔問題、治愈力、年輕態(tài)
  【禮盒內(nèi)容物及產(chǎn)品功效】
  牙膏:云南白藥牙膏勁爽薄荷香型
  ● 強(qiáng)健口腔、緩解牙齦問題:減輕牙齦出血、舒緩牙齦疼痛、提升口腔抵抗力
  ● 修護(hù)黏膜、改善牙周健康:獨(dú)含云南白藥活性成分、呵護(hù)牙釉質(zhì),修護(hù)口腔黏膜損傷
  ● 三重變奏格調(diào):全新口感、清爽爆表
   前調(diào):薄荷香——穿香傳口、清新爆發(fā)
   中調(diào):勁爽清香——香氣愉口、元?dú)忾_啟
   后調(diào):甘草香——唇齒留香、時(shí)刻精致
  牙刷:云南白藥云感彩虹牙刷
  專為脆弱敏感口腔設(shè)計(jì),避免因刷牙用力過度造成口腔黏膜損傷,在口腔潰瘍、牙齦疼痛時(shí)期也不會(huì)刺激口腔。
  ● 全身包膠設(shè)計(jì):軟糯入口,不刺激脆弱的口腔黏膜;
  ● 超90度彎曲高彈刷頸:減緩牙齦受力、避免口腔損傷;
  ● 三重分區(qū)刷毛設(shè)計(jì):分區(qū)護(hù)齦、清潔盲區(qū) 
   前段:藍(lán)色區(qū)——0.15mm柔軟毛。深度清潔牙縫、智齒,靈活好用
   內(nèi)部:粉色區(qū)——0.18mm柔韌毛。強(qiáng)力清潔牙齒表面,牙菌斑無處可藏
   外圈:白色區(qū)——0.12mm超軟毛。特柔護(hù)齦,碰到潰瘍也不刺激
  漱口水:云南白藥鹽系漱口水夏沫海風(fēng)
  ● 深層清潔:清潔覆蓋全口腔、提升口腔抵御力
  ● 清新養(yǎng)齦:12h長效清新口氣、減少口腔細(xì)菌
  ● 鹽系護(hù)口0添加:0酒精、0蔗糖、0色素,配方純粹、成分溫和,舒潤口腔不辣口
  :可自由創(chuàng)意放入禮盒的其他相關(guān)產(chǎn)品或周邊,增加的產(chǎn)品及數(shù)量不限,也可以不增加。

目標(biāo)群體

  1、Z世代、大學(xué)生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群;
  2、牙齦出血、牙齦腫疼、口腔潰瘍、口腔黏膜損傷、正畸等口腔問題人群。

廣告主題
  1、詮釋品牌“治愈感”及“治愈力”
  2、圍繞“治愈禮盒”自擬主題

主題解析
  麻辣熱燙的飲食、冰爽清涼的飲品、無法抵擋的靈魂宵夜、熬夜晚起的作息,當(dāng)代年輕族群的花式習(xí)慣,你踩中了幾個(gè)?你的口腔真的還好嗎?口氣異味、口燥不適、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題接踵而至,總是讓人痛苦不堪。云南白藥“口腔治愈禮盒”,打造“專業(yè)口腔護(hù)理王炸BOX”,讓日常繁瑣的口腔護(hù)理變成生活中的小確幸,輕松俘獲熱衷美食的“你”。
  治愈感,是一種暖心的感覺,治愈感讓我們凈化心靈。
  治愈力,是一種修復(fù)的能力,治愈力讓我們無往不勝。
  本次命題以“治愈感“和”治愈力”作為切入點(diǎn),深耕Z世代年輕群體,共創(chuàng)“治愈能量”;同時(shí),增設(shè)“自擬主題”,鼓勵(lì)Z世代開創(chuàng)腦洞,破壁出圈。我們期望通過你的創(chuàng)意,發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達(dá)云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念;用創(chuàng)意力量治愈Z世代的孤獨(dú)感,治愈年輕族群的精神內(nèi)耗,用品牌態(tài)度和匠心品質(zhì)守護(hù)每個(gè)人的精致美好生活。

廣告目的
  1、在目標(biāo)人群中打造云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護(hù)理品牌的認(rèn)知;
  2、充分發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達(dá)云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念;貼近目標(biāo)人群的個(gè)性化消費(fèi)觀,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的快速滲透。

廣告形式
一、平面類
  1. 包裝設(shè)計(jì):選定目標(biāo)人群,結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位,為云南白藥“口腔治愈禮盒”設(shè)計(jì)專屬包裝設(shè)計(jì)方案。可考慮運(yùn)用新工藝、新材料創(chuàng)造品牌個(gè)性,增加創(chuàng)新感;
  2. 平面廣告:可以“口腔治愈禮盒”整體創(chuàng)作1張或系列新媒體傳播海報(bào),也可以“口腔治愈禮盒”中的3個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品,分別創(chuàng)作1張或者系列新媒體海報(bào)(如牙膏一張、漱口水一張,牙刷一張,表達(dá)同一個(gè)主題);
  3. IP形象設(shè)計(jì):結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位,設(shè)計(jì)云南白藥口腔健康“治愈力”IP形象。
二、視頻類
  1. 種草短視頻(30秒以內(nèi),含30秒):向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品,直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),有傳播度;
  2. 創(chuàng)意視頻(15秒或30秒):充分詮釋產(chǎn)品理念,可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播;
  3. 微電影廣告(30-180秒):展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性。
 ?、傥㈦娪埃簢@品牌治愈力,創(chuàng)意視角獨(dú)特,融入產(chǎn)品使用場景;
 ?、凇爸斡Α癕V:展現(xiàn)品牌治愈力,須原創(chuàng)詞曲,適用于社交媒體傳播。
三、動(dòng)畫類
  1. IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示:結(jié)合場景、動(dòng)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì);
  2. 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告,創(chuàng)意大開,符合品牌調(diào)性,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。
四、互動(dòng)類
  1. 以VR、AR等創(chuàng)作形式展開,創(chuàng)意新穎,提交鏈接+二維碼;
  2. 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告,互動(dòng)形式創(chuàng)新,易于引發(fā)二次傳播。
五、廣播類
  創(chuàng)作15秒或30秒生動(dòng)有趣的廣播廣告,傳達(dá)產(chǎn)品理念。
六、策劃案類
  1. 新品策劃案
  基于對(duì)目標(biāo)群體的洞察,根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品核心賣點(diǎn),匹配云南白藥品牌“治愈力”優(yōu)勢(shì),做“口腔治愈禮盒”的內(nèi)容物構(gòu)想、禮盒設(shè)計(jì)。需包含人群洞察、市場分析、產(chǎn)品創(chuàng)意方案,可以不涉及營銷推廣及預(yù)算部分。
  2. 營銷策劃案
  基于市場分析、目標(biāo)人群洞察,結(jié)合品牌及產(chǎn)品理念,創(chuàng)意新品禮盒,并完成禮盒的整合營銷上市方案??傤A(yù)算500萬元人民幣。
七、文案類
  1. 廣告語:產(chǎn)品Slogan,簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),富有傳播力,不多于30字(含標(biāo)點(diǎn));
  2. 長文案:種草產(chǎn)品,使用體驗(yàn)、促進(jìn)成交等角度,須適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內(nèi)容種草平臺(tái),可讀性高;字?jǐn)?shù)控制在100-300字之間(含標(biāo)點(diǎn))。
八、UI類(可在下列選項(xiàng)中進(jìn)行任意一項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì))
  1. 圖標(biāo)設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,結(jié)合命題產(chǎn)品,繪制一套以“治愈口腔”為主題的圖標(biāo);
  2. 游戲場景設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)品牌的專屬虛擬形象,須搭配角色氛圍設(shè)計(jì)場景及互動(dòng);
  3. 小程序界面設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,設(shè)計(jì)一款云南白藥口腔健康小程序應(yīng)用界面; 
  4. 電商詳情頁設(shè)計(jì):根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)“治愈禮盒”產(chǎn)品電商詳情頁,需充分展示產(chǎn)品特點(diǎn),符合品牌調(diào)性。

專屬福利
  將參賽作品同步上傳到小紅書(@云南白藥個(gè)護(hù))、抖音(@云南白藥個(gè)人護(hù)理旗艦店)、快手(@云南白藥牙膏旗艦店)任一平臺(tái)上并@以上3個(gè)官方賬號(hào),即可參與云南白藥口腔健康品牌“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”,贏取萬元大獎(jiǎng)及實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),還有不定時(shí)官號(hào)翻牌送福利哦。(具體上傳時(shí)間以大廣賽官方公眾號(hào)通知為準(zhǔn))
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
  最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名:獎(jiǎng)金10000元+云南白藥實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)
  腦洞大開獎(jiǎng)5名:獎(jiǎng)金2000元+云南白藥實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

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  天貓:云南白藥牙膏官方旗艦店        抖音:云南白藥個(gè)人護(hù)理旗艦店

              
  微信公眾號(hào):云南白藥健康匯         微信視頻號(hào):云南白藥個(gè)護(hù)旗艦店

              
  微博:云南白藥牙膏              小紅書:云南白藥個(gè)護(hù)

  
  云南白藥牙膏 命題討論QQ群5:658450262

LOGO及元素
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。








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