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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1py1czKKkDry0chJER7Dprw?pwd=4r5f |
品牌名稱 |
云南白藥口腔健康 |
品牌簡介 |
1902年一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制云南白藥,其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來,云南白藥以其獨(dú)特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶,傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外。云南白藥發(fā)展至今已有120年的歷史,已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產(chǎn)品,無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。 |
產(chǎn)品信息 |
【命題產(chǎn)品】云南白藥口腔治愈禮盒 |
目標(biāo)群體 |
1、Z世代、大學(xué)生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群; |
廣告主題 |
1、詮釋品牌“治愈感”及“治愈力” 2、圍繞“治愈禮盒”自擬主題 |
主題解析 |
麻辣熱燙的飲食、冰爽清涼的飲品、無法抵擋的靈魂宵夜、熬夜晚起的作息,當(dāng)代年輕族群的花式習(xí)慣,你踩中了幾個(gè)?你的口腔真的還好嗎?口氣異味、口燥不適、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦腫痛等口腔問題接踵而至,總是讓人痛苦不堪。云南白藥“口腔治愈禮盒”,打造“專業(yè)口腔護(hù)理王炸BOX”,讓日常繁瑣的口腔護(hù)理變成生活中的小確幸,輕松俘獲熱衷美食的“你”。 治愈感,是一種暖心的感覺,治愈感讓我們凈化心靈。 治愈力,是一種修復(fù)的能力,治愈力讓我們無往不勝。 本次命題以“治愈感“和”治愈力”作為切入點(diǎn),深耕Z世代年輕群體,共創(chuàng)“治愈能量”;同時(shí),增設(shè)“自擬主題”,鼓勵(lì)Z世代開創(chuàng)腦洞,破壁出圈。我們期望通過你的創(chuàng)意,發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達(dá)云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念;用創(chuàng)意力量治愈Z世代的孤獨(dú)感,治愈年輕族群的精神內(nèi)耗,用品牌態(tài)度和匠心品質(zhì)守護(hù)每個(gè)人的精致美好生活。 |
廣告目的 |
1、在目標(biāo)人群中打造云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護(hù)理品牌的認(rèn)知; 2、充分發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子,傳達(dá)云南白藥治愈口腔的產(chǎn)品理念;貼近目標(biāo)人群的個(gè)性化消費(fèi)觀,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的快速滲透。 |
廣告形式 |
一、平面類 1. 包裝設(shè)計(jì):選定目標(biāo)人群,結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位,為云南白藥“口腔治愈禮盒”設(shè)計(jì)專屬包裝設(shè)計(jì)方案。可考慮運(yùn)用新工藝、新材料創(chuàng)造品牌個(gè)性,增加創(chuàng)新感; 2. 平面廣告:可以以“口腔治愈禮盒”整體創(chuàng)作1張或系列新媒體傳播海報(bào),也可以以“口腔治愈禮盒”中的3個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品,分別創(chuàng)作1張或者系列新媒體海報(bào)(如牙膏一張、漱口水一張,牙刷一張,表達(dá)同一個(gè)主題); 3. IP形象設(shè)計(jì):結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能定位,設(shè)計(jì)云南白藥口腔健康“治愈力”IP形象。 二、視頻類 1. 種草短視頻(30秒以內(nèi),含30秒):向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品,直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),有傳播度; 2. 創(chuàng)意視頻(15秒或30秒):充分詮釋產(chǎn)品理念,可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播; 3. 微電影廣告(30-180秒):展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性。 ?、傥㈦娪埃簢@品牌治愈力,創(chuàng)意視角獨(dú)特,融入產(chǎn)品使用場景; ?、凇爸斡Α癕V:展現(xiàn)品牌治愈力,須原創(chuàng)詞曲,適用于社交媒體傳播。 三、動(dòng)畫類 1. IP形象設(shè)計(jì)及動(dòng)態(tài)展示:結(jié)合場景、動(dòng)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì); 2. 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告,創(chuàng)意大開,符合品牌調(diào)性,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。 四、互動(dòng)類 1. 以VR、AR等創(chuàng)作形式展開,創(chuàng)意新穎,提交鏈接+二維碼; 2. 創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告,互動(dòng)形式創(chuàng)新,易于引發(fā)二次傳播。 五、廣播類 創(chuàng)作15秒或30秒生動(dòng)有趣的廣播廣告,傳達(dá)產(chǎn)品理念。 六、策劃案類 1. 新品策劃案 基于對(duì)目標(biāo)群體的洞察,根據(jù)品牌定位及產(chǎn)品核心賣點(diǎn),匹配云南白藥品牌“治愈力”優(yōu)勢(shì),做“口腔治愈禮盒”的內(nèi)容物構(gòu)想、禮盒設(shè)計(jì)。需包含人群洞察、市場分析、產(chǎn)品創(chuàng)意方案,可以不涉及營銷推廣及預(yù)算部分。 2. 營銷策劃案 基于市場分析、目標(biāo)人群洞察,結(jié)合品牌及產(chǎn)品理念,創(chuàng)意新品禮盒,并完成禮盒的整合營銷上市方案??傤A(yù)算500萬元人民幣。 七、文案類 1. 廣告語:產(chǎn)品Slogan,簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),富有傳播力,不多于30字(含標(biāo)點(diǎn)); 2. 長文案:種草產(chǎn)品,使用體驗(yàn)、促進(jìn)成交等角度,須適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內(nèi)容種草平臺(tái),可讀性高;字?jǐn)?shù)控制在100-300字之間(含標(biāo)點(diǎn))。 八、UI類(可在下列選項(xiàng)中進(jìn)行任意一項(xiàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)) 1. 圖標(biāo)設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,結(jié)合命題產(chǎn)品,繪制一套以“治愈口腔”為主題的圖標(biāo); 2. 游戲場景設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)品牌的專屬虛擬形象,須搭配角色氛圍設(shè)計(jì)場景及互動(dòng); 3. 小程序界面設(shè)計(jì):基于品牌調(diào)性,設(shè)計(jì)一款云南白藥口腔健康小程序應(yīng)用界面; 4. 電商詳情頁設(shè)計(jì):根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計(jì)“治愈禮盒”產(chǎn)品電商詳情頁,需充分展示產(chǎn)品特點(diǎn),符合品牌調(diào)性。 |
專屬福利 |
將參賽作品同步上傳到小紅書(@云南白藥個(gè)護(hù))、抖音(@云南白藥個(gè)人護(hù)理旗艦店)、快手(@云南白藥牙膏旗艦店)任一平臺(tái)上并@以上3個(gè)官方賬號(hào),即可參與云南白藥口腔健康品牌“企業(yè)特別獎(jiǎng)評(píng)選”,贏取萬元大獎(jiǎng)及實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),還有不定時(shí)官號(hào)翻牌送福利哦。(具體上傳時(shí)間以大廣賽官方公眾號(hào)通知為準(zhǔn)) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置: 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名:獎(jiǎng)金10000元+云南白藥實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 腦洞大開獎(jiǎng)5名:獎(jiǎng)金2000元+云南白藥實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) |
相關(guān)信息獲取 |
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