第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法
2024年4月7日修訂版
一、參賽資格
全國各類高等院校在校全日制大學(xué)生、研究生均可參加。
二、參賽規(guī)定
參賽作品必須按照大廣賽組委會統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料(見大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊)進(jìn)行創(chuàng)作。
三、作品類別
1、平面類(平面廣告、產(chǎn)品與包裝、IP與創(chuàng)意周邊)
2、視頻類(影視廣告、微電影廣告、短視頻)
3、動畫類
4、互動類(移動端H5廣告、場景互動廣告)
5、廣播類
6、策劃案類
7、文案類(廣告語、長文案、創(chuàng)意腳本)
8、UI類(移動端、PC端)
9、科技類(生成式AI設(shè)計(jì)方向)
10、營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)
11、公益類(根據(jù)命題要求創(chuàng)作)
四、作品標(biāo)準(zhǔn)
各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則,遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
五、作品規(guī)格及提交要求
(一)平面類
1.作品要求
方向一:平面廣告(VI、海報(bào)、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等);
方向二:產(chǎn)品與包裝(圖案、插畫、趣味涂鴉、瓶身、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等);
方向三:IP與創(chuàng)意周邊(IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊)。
2.作品提交
(1)網(wǎng)上提交:文件格式為jpg,色彩模式RGB,規(guī)格A3(297×420mm),橫豎不限,分辨率300dpi,作品不得超過3張頁面,單個文件不大于5MB。長圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)(含6幅)拼合在3張A3頁面內(nèi);
(2)線下提交:與網(wǎng)上提交的作品要求相同。
(二)視頻類
1.作品要求
?。?)拍攝工具及制作軟件不限;
?。?)影視廣告時(shí)長:15秒或30秒兩種規(guī)格,限橫屏,寬高比16:9;微電影廣告時(shí)長:30-180秒,限橫屏,寬高比16:9;短視頻時(shí)長:30秒以內(nèi)(含30秒),限豎屏,寬高比9:20至9:16。不要倒計(jì)時(shí),不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品提交
(1)網(wǎng)上提交:mp4格式,影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB,微電影廣告文件大小不超過40MB;
?。?)線下提交:格式不限,電子文件要高質(zhì)量。
(三)動畫類
1.作品要求
?。?)創(chuàng)作方式及制作軟件不限,作品要符合動畫廣告的特點(diǎn);
(2)15秒或30秒兩種規(guī)格,24幀/秒。須有配音、配樂,畫面寬度600至960像素,寬高比16:9。不要倒計(jì)時(shí),不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
2.作品要求
?。?)網(wǎng)上提交:mp4格式,文件大小不超過30MB;
(2)線下提交:提交高質(zhì)量電子文件,格式不限。
(四)互動類
1.作品要求
(1)自由選擇創(chuàng)作平臺,可以為H5動畫、H5游戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸,即默認(rèn)頁面寬度640px,高度可以為1008px、1030px,總頁數(shù)不超過15頁。
?。?)場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明,并提交作品鏈接。
2.作品提交
?。?)網(wǎng)上提交:作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注:保證作品在1年內(nèi)能正常查看。
(2)線下提交:請將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼,存在word文檔中提交給所在學(xué)校。
(五)廣播類
1.作品要求:15秒或30秒兩種規(guī)格。
2.作品提交
?。?)網(wǎng)上提交:mp3格式,文件大小不超過3MB;
?。?)線下提交:mp3格式。
(六)策劃案類
1.作品要求
?。?)根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作;
?。?)如命題策略單中無側(cè)重說明,廣告及營銷策劃案可參考以下內(nèi)容框架:①內(nèi)容提要;②市場分析(數(shù)據(jù)翔實(shí),引用數(shù)據(jù)資料注明出處,調(diào)查表附后);③營銷策略;④創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行;⑤廣告預(yù)算及媒介計(jì)劃(應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算);
?。?)文件規(guī)格:頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁(含封面、正文內(nèi)容、封底),附件不超過10頁。
2.作品提交
(1)網(wǎng)上提交:pdf格式,文件大小不超過100MB;
?。?)線下提交:可編輯的pdf或ppt格式文件,如有音頻、視頻文件也需一并提交,文件大小不限。
3.策劃案現(xiàn)場決賽
策劃案的全國一等獎,通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生,參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間,詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。
(七)文案類
1.作品要求
?。?)廣告語:字?jǐn)?shù)不多于30字(含標(biāo)點(diǎn));
(2)長文案(含創(chuàng)意腳本:包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等):字?jǐn)?shù)在100-500字之間(含標(biāo)點(diǎn))。
2.作品提交
?。?)網(wǎng)上提交
廣告語、長文案:提交時(shí)直接錄入、編輯文字,作品無需加入命題logo,不得在作品中插入圖片及其他形式文件;
創(chuàng)意腳本:網(wǎng)上提交時(shí)請選擇長文案選項(xiàng),pdf格式,不超過10MB。
?。?)線下提交:可編輯的doc或pdf格式文件,作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息。
(八)UI類
1.作品要求
(1)移動端:APP界面設(shè)計(jì)、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設(shè)備。須符合移動端界面視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范要求(建議 APP以 iOS 的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn),小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn),智能手表可參考 iwatch 智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范);
(2)PC端:網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì)、車載 HMI 等,符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計(jì)規(guī)范要求即可;
(3)作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求,主功能流程明確且完整,無過多干擾項(xiàng),核心主功能流程界面數(shù)量建議不少于10--15個;
(4)須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),體現(xiàn)設(shè)計(jì)說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容(注:設(shè)計(jì)說明無固定要求,可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體、闡述設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo)、需求分析等)。
2.作品提交
?。?)線上線下均提交pdf格式文件,頁面尺寸為A4,文件大小不超過100MB。
?。?)如需補(bǔ)充交互效果或演示視頻,可以在pdf文檔中附上二維碼,如果是視頻或文件鏈接,建議附在作品說明中;(注:須確保文件開啟公開可訪問,不建議提交海外工具鏈接)
(九)科技類
(生成式AI設(shè)計(jì)方向——須根據(jù)以下特定創(chuàng)作方向進(jìn)行設(shè)計(jì))
【第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具:訊飛星火認(rèn)知大模型(訊飛星火APP)】
1.作品內(nèi)容
方向一:品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個命題品牌,結(jié)合該品牌目標(biāo)受眾、品牌定位等特點(diǎn),協(xié)同設(shè)計(jì)制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案。
方向二:種草創(chuàng)意規(guī)劃書。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo),任意挑選一類目標(biāo)群體,結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場景化需求,用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書。
方向三:動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。任意挑選二十四節(jié)氣中的一個節(jié)點(diǎn),與訊飛星火APP協(xié)同,策劃并輸出創(chuàng)意內(nèi)容。
2.創(chuàng)作解析及設(shè)計(jì)要求
方向一:在第16屆大廣賽命題品牌中任選一個品牌,須圍繞選定品牌的定位方向、目標(biāo)受眾特征等關(guān)鍵點(diǎn),充分融合品牌文化及品牌內(nèi)涵,借助訊飛星火APP,協(xié)同設(shè)計(jì)創(chuàng)作品牌形象IP策略方案,構(gòu)建所選定品牌特有的IP文化體系。結(jié)合訊飛星火APP不同模塊的功能特點(diǎn),為所選定的品牌設(shè)計(jì)制定IP策略方案,可從策略層面、內(nèi)容層面、傳播層面、視覺表現(xiàn)層面四個維度切入思考,包含但不限于目標(biāo)受眾定位分析、品牌故事、主題內(nèi)容、合作方選擇、IP定位策略、IP推廣策略、專屬IP周邊設(shè)計(jì)等,助力提升品牌競爭力。須附創(chuàng)意說明(包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容,如:調(diào)研分析過程、提示詞、工具組合、生成過程截圖,視覺設(shè)計(jì)釋義、人機(jī)協(xié)作比例等)。
方向二:訊飛星火是什么?訊飛星火APP怎么用?訊飛星火APP能解決哪些問題?圍繞上述問題,以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo),任意挑選一類目標(biāo)群體,結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場景化需求,使用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書,包括但不限于視頻創(chuàng)意腳本規(guī)劃、互動H5種草創(chuàng)意腳本規(guī)劃、動畫片種草腳本規(guī)劃等各類形式,讓所選這一類目標(biāo)群體認(rèn)識使用訊飛星火APP的同時(shí),獲得真正有價(jià)值的幫助和驚喜感。
方向三:二十四節(jié)氣作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶,蘊(yùn)含著豐富的歷史文化內(nèi)涵。在國際氣象界,二十四節(jié)氣被譽(yù)為“中國的第五大發(fā)明”。伴隨2016年“二十四節(jié)氣”申遺成功,“非遺有可能死在博物館中”逐漸成為專家們的擔(dān)憂?;诙床旒罢{(diào)研,結(jié)合對“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”的理解,結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn),為動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”出謀劃策,以感知二十四節(jié)氣中的中華民族智慧,從而彰顯中華民族的精神氣質(zhì)與民俗風(fēng)尚,鑄牢中華民族共同體意識。任意挑選一個二十四節(jié)氣節(jié)點(diǎn),與訊飛星火APP協(xié)同,圍繞該節(jié)氣的時(shí)令、習(xí)俗、文化等特點(diǎn),輸出創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書。整體規(guī)劃書包括但不限于節(jié)氣策略洞察、創(chuàng)意策劃及呈現(xiàn)等(如:節(jié)氣的調(diào)研分析、推廣主題、創(chuàng)意策劃及執(zhí)行等,其具體視覺執(zhí)行不限于平面海報(bào)、視頻、互動H5等形式,須將作品或作品鏈接插入提交的pdf文件中)。甚至可以打開腦洞,任選第16屆大廣賽任一命題品牌,設(shè)計(jì)IP合作(須考慮到跨界的關(guān)聯(lián)性)。此外,規(guī)劃書中必須包含附錄部分(包含但不限于過程中使用訊飛星火協(xié)同創(chuàng)作的內(nèi)容,如:提示詞、滾圖邏輯、具體模塊、工具組合、生成過程截圖、AI協(xié)作比例等)。
3.作品提交
(1)網(wǎng)上提交:pdf文件,頁面尺寸為A4,內(nèi)容不超過40頁,文件大小不超過100MB;如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻、音頻,可將鏈接插入pdf文件中。
?。?)線下提交:可編輯的pdf或PPT文件,如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面、音頻、視頻文件,須一并提交高質(zhì)量文件,文件大小不限。
注:參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作或輔助制作的。
(十)營銷創(chuàng)客類
營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)是一個培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才,集線上評比指導(dǎo)、線下真人參與的多維度品牌活動。
詳細(xì)內(nèi)容見《營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)參賽指南》。
(十一)公益類(根據(jù)命題要求創(chuàng)作)
1.根據(jù)公益命題具體要求,從所征集類別中自選類別進(jìn)行創(chuàng)作。
2.作品規(guī)格、提交方式及要求,按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
六、參賽流程
第1步:下載命題
登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。
第2步:作品創(chuàng)作
第3步:網(wǎng)上提交,上傳作品
在作品提交平臺注冊,按流程正確填寫信息并按要求上傳作品,作品上傳成功后,系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報(bào)名表及承諾書,同時(shí)所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書。
(注:第16屆大廣賽提交平臺將于5月10日正式開放,截至6月12日16:00關(guān)閉;營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)海選提交平臺將于4月12日正式開放,截至4月22日16:00關(guān)閉)
第4步:作者線上簽字,獲取參賽報(bào)名表、承諾書
作品提交過程中,所有參賽者須上傳學(xué)生證截圖,在線電子簽名,且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后,方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書,請所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查,保證填寫準(zhǔn)確完整。
特別提示:參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫,一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更。(特殊情況下,多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報(bào)名表上簽字,并代為上傳學(xué)生證。)
第5步:線下提交作品文件, 報(bào)送至學(xué)校
作品文件(系統(tǒng)已生成參賽編號的正式作品)及參賽報(bào)名表的電子版報(bào)送至學(xué)校,文件均以參賽編號命名。(無需打印參賽報(bào)名表及承諾書。)
第6步:學(xué)校報(bào)送至賽區(qū)
學(xué)校在系統(tǒng)中將初評選出的作品信息,提交至所在賽區(qū)組委會賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《學(xué)校作品匯總表》蓋章,連同相關(guān)作品電子文件,在線下提交至賽區(qū)組委會。
各賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“賽區(qū)列表”。
第7步:賽區(qū)報(bào)送至全國大廣賽組委會秘書處
各賽區(qū)在系統(tǒng)中將評選出的參評作品信息,提交至全國大廣賽組委會秘書處賬號。同時(shí)將導(dǎo)出的《賽區(qū)匯總表》和賽區(qū)評獎委員會組成名單蓋章,連同相關(guān)作品電子文件和帶評委簽字的獲獎結(jié)果掃描件,在線下提交至全國大廣賽組委會秘書處。
七、參賽須知
?。ㄒ唬┐髲V賽在全國各省設(shè)立賽區(qū),采取一次參賽、三級評選的方式具體如下:
即:參賽作品經(jīng)院校初評后,報(bào)賽區(qū)評選,獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎以上的作品,由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送(平面類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%,文案類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%,其他類別不超過20%)總賽區(qū)參加全國總評審。全國總評審不受理個人報(bào)送的作品。
?。ǘ﹨①愖髌啡魏尾糠謬?yán)禁出現(xiàn)參賽學(xué)生的院校、系、姓名及其他特殊標(biāo)記。
?。ㄈ┳髡呷藬?shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求
作者人數(shù):平面類、文案類不超過2人/組;短視頻、互動類、廣播類、不超過3人/組;其他視頻類(影視廣告、微電影廣告)、動畫類、策劃案類、UI類、科技類、營銷創(chuàng)客類不超過5人/組。
指導(dǎo)教師人數(shù):平面類、文案類不得超過1人/組;其他類別不得超過2人/組。
(四)創(chuàng)作中如使用了素材,務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處,并取得授權(quán)。創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具,盡量選擇科技類創(chuàng)作方向,且必須使用訊飛星火認(rèn)知大模型(訊飛星火APP)進(jìn)行創(chuàng)作。其他類創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具,推薦首選使用訊飛星火認(rèn)知大模型(訊飛星火APP),且務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明具體內(nèi)容及人機(jī)協(xié)作比例。
?。ㄎ澹﹫?jiān)持原創(chuàng),杜絕抄襲,請遵守《承諾書》的承諾;如出現(xiàn)抄襲或過度模仿的情況,由各賽區(qū)通知學(xué)校進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
(六)禁止一稿多投。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品,在未經(jīng)剪輯或僅縮短時(shí)間等簡單處理后,按不同類別或不同命題提交;也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽,或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),取消參賽及獲獎資格。
八、提交作品其他要求
?。ㄒ唬﹨①悓W(xué)生線下向?qū)W校提交作品
1、參賽學(xué)生將作品、報(bào)名表的電子版統(tǒng)一提交給學(xué)校主管競賽的負(fù)責(zé)人。
2、參賽學(xué)生要保證提交到學(xué)校的作品及報(bào)名表內(nèi)容與提交平臺一致,否則視為無效作品。
?。ǘW(xué)校向所在賽區(qū)報(bào)送作品
1.學(xué)校負(fù)責(zé)核對參賽學(xué)生線下提交的報(bào)名表、作品電子文件,以及線上的學(xué)生信息;
2.線上填寫院校參賽作品明細(xì)表并提交,然后下載打印加蓋公章后,連同作品電子文件線下報(bào)送至所在賽區(qū)。
(三)各賽區(qū)向全國大廣賽組委會報(bào)送作品
1.線上:各賽區(qū)評審后從系統(tǒng)提交參評作品明細(xì)表,并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送提交至全國大廣賽組委會;
2.線下:各賽區(qū)須報(bào)送參加全國總評審的作品電子文件,及加蓋公章的紙質(zhì)版和電子版的賽區(qū)獲獎名單(附評委簽名,內(nèi)容填寫要與參賽報(bào)名表保持一致)、參評作品名單(可從線上系統(tǒng)匯總好后下載打?。①悈^(qū)評獎委員會組成名單。
九、參賽費(fèi)用
全國大廣賽組委會不收取參賽費(fèi)用,組委會秘書處的工作費(fèi)用和其他成本自行解決。各賽區(qū)可根據(jù)本地實(shí)際情況自行決定是否收取參賽費(fèi)(原則上每件作品最高不能超過50元,系列作品60元),參賽費(fèi)用原則上應(yīng)由參賽學(xué)生所在院校承擔(dān),參賽費(fèi)用主要用于賽區(qū)賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評選、頒獎等活動。
十、獎項(xiàng)設(shè)置
全國總評審設(shè)一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及1個全場大獎,優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎,組織類獎項(xiàng)等。各賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎及優(yōu)秀獎,優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎、組織類獎項(xiàng)等。
十一、截稿時(shí)間
作品網(wǎng)上提交起止日期為5月10日至6月12日16:00,各賽區(qū)截稿時(shí)間以各賽區(qū)通知為準(zhǔn)。
各賽區(qū)報(bào)送全國大廣賽組委會參評作品的截止時(shí)間為7月5日,郵寄日期以郵戳為準(zhǔn)。
十二、聯(lián)系方法
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書處
地址:北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007、1004室
郵編:100022
電話:010-58612105/06/07/09
郵箱:sun_ada@126.com
QQ:1871292261 2634420625
各賽區(qū)聯(lián)系方式請瀏覽大廣賽官網(wǎng)(www.pdury.com.cn)首頁的賽區(qū)列表。
第16屆大廣賽 “營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽” 參賽指南
一、“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”參賽類別背景
2022年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,指出:網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面,肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。而無論是在當(dāng)下還是未來,傳播正能量、展現(xiàn)真善美,具備語言文化素養(yǎng),具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡(luò)直播人才會越來越受歡迎,其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范,本次大廣賽以網(wǎng)絡(luò)直播的營銷項(xiàng)目為命題,結(jié)合實(shí)踐教學(xué),精準(zhǔn)營銷。學(xué)生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作,以此舉辦“第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”。
二、“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”參賽類別的意義
第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”以進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國,深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學(xué)科競賽本質(zhì)為準(zhǔn)則。以全面踐行實(shí)踐教學(xué)改革平臺的責(zé)任,加快大廣賽助力實(shí)踐教學(xué)課程體系改革,提升全國高職院校相關(guān)專業(yè)教師的教育教學(xué)實(shí)踐能力,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間為目標(biāo),力求在選拔高端直播行業(yè)人才,樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時(shí),為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路,為社會挖掘、輸送、儲備符合經(jīng)濟(jì)全球化的信息時(shí)代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才,并以此助推實(shí)踐教學(xué)發(fā)展的改革之路,搭建一個直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺。
三、營銷創(chuàng)客類方向說明
1、方向一:電商短視頻
2、方向二:網(wǎng)絡(luò)直播
四、參賽環(huán)節(jié)及要求
(一)“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”參賽環(huán)節(jié)
第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽由海選階段與實(shí)戰(zhàn)階段兩部分組成。
1、海選階段:以學(xué)校為單位報(bào)名,每個學(xué)校每個方向推薦不超過5組團(tuán)隊(duì)(共不超10組團(tuán)隊(duì)),每個團(tuán)隊(duì)必須3—5人,指導(dǎo)教師1-2人,參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表時(shí)要明確團(tuán)隊(duì)中各成員職位。(注意:電商短視頻團(tuán)隊(duì)須明確導(dǎo)演、攝像、編劇、攝制人員;網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)須明確:主播、副播、運(yùn)營人員、攝制人員);每所院校所推薦的團(tuán)隊(duì)中參賽人員和不能重復(fù),每位指導(dǎo)教師指導(dǎo)作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品(通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具)
2. 實(shí)戰(zhàn)階段:實(shí)戰(zhàn)階段分為初賽、復(fù)賽、決賽3個部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品,各團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)階段將進(jìn)行短視頻投放或線上直播,并根據(jù)各組的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù),在經(jīng)過專家評審后評定獎項(xiàng)。
(二)“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”海選階段要求說明
1、“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品,且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品,進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
2、海選作品規(guī)格及提交要求
(1)海選階段賬號要求
①電商短視頻賬號為新起抖音賬號或原粉絲量小于30人,已發(fā)布短視頻少于5條。
②網(wǎng)絡(luò)直播無限制。
(2)海選作品形式
可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品,創(chuàng)作一條視頻。建議選擇(通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學(xué)習(xí)工具等產(chǎn)品)。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強(qiáng)傳播力,有較強(qiáng)感染力,符合品牌調(diào)性,適用于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播。
①電商短視頻:創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實(shí)、沉浸式的使用場景,向目標(biāo)人群種草產(chǎn)品,傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)及使用效果,具備強(qiáng)種草點(diǎn)或購買驅(qū)動力,適用于電商詳情頁的展示,及社交媒體種草傳播;
②網(wǎng)絡(luò)直播:創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術(shù)規(guī)范,具有一定傳播度,有較強(qiáng)的說服力,符合品牌調(diào)性,適用于電商平臺傳播。
(3)海選作品要求
視頻畫面像素不低于720p;限豎屏,視頻寬高比9:20至9:16;視頻內(nèi)不可倒計(jì)時(shí),不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息;視頻格式為mp4,每個文件大小不超過60MB;拍攝工具及制作軟件不限。
①電商短視頻:視頻時(shí)長60秒以內(nèi);
②網(wǎng)絡(luò)直播:視頻時(shí)長不少于90秒。
(4)海選作品提交
海選作品無需線下提交,網(wǎng)上正式提交后,需上傳參賽者的學(xué)生證截圖,并完成在線電子簽名后,方能獲取參賽報(bào)名表及承諾書(報(bào)名表和承諾書是進(jìn)入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后,獲取短視頻平臺賬號的有效依據(jù),請參賽者認(rèn)真閱讀,仔細(xì)檢查,保證信息填寫準(zhǔn)確且完整)。注意:營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)海選提交時(shí)間是2024年4月12日-4月22日。
該類別作品無需線下提交,不參加賽區(qū)評選。
(三)“營銷創(chuàng)客類(電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)競賽”實(shí)戰(zhàn)階段要求說明
4月中下旬,組委會統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團(tuán)隊(duì),進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
1、電商短視頻實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
?、僮珜懚桃曨l策劃案
②準(zhǔn)備設(shè)備(拍攝設(shè)備、剪輯設(shè)備)
③在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關(guān)內(nèi)容。
有關(guān)詳情,屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
2、網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項(xiàng)
?、僦辈ベ~號獲取,入圍團(tuán)隊(duì)需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件;(賬號實(shí)名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等)
②直播定位:風(fēng)格定位與設(shè)計(jì)、主播人設(shè)構(gòu)建、主播鏡頭形象包裝;
?、壑辈ミx品:所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置,直播選品由會務(wù)組統(tǒng)一分配;根據(jù)比賽指定選品,了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范;
?、苤辈ゲ邉潱盒璋辈ケ尘胺治?、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核,注:文件格式:pdf;
?、葜辈ラg開播:參賽團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成員分工,直播設(shè)備準(zhǔn)備;
?、拗辈ピu估與優(yōu)化。
有關(guān)詳情,屆時(shí)請關(guān)注大廣賽官方通知。
?。ㄗⅲ簠①愡x手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書)
五、時(shí)間安排
六、參賽注意事項(xiàng)
1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品,遵守《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》及其他相關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。
2、團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為,將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容:(1)短視頻平臺規(guī)則違規(guī):具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則,涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等;(2)任務(wù)未完成:未在指定時(shí)間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽,每日直播未完成規(guī)定直播時(shí)長4小時(shí)取消比賽資格;(3)消極比賽、退賽:直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關(guān)話題、無聲直播等行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽,將取消所獲獎項(xiàng);入圍比賽后,中途退賽團(tuán)隊(duì)將沒有任何獎項(xiàng);(4)《直播行為規(guī)范》違規(guī):出現(xiàn)虛假、夸大宣傳;出現(xiàn)不當(dāng)言論或刷單行為等,具體依照相關(guān)法律與平臺規(guī)則。(5)直播實(shí)戰(zhàn)中,不允許除團(tuán)隊(duì)成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
七、評選規(guī)則
1、海選作品評判細(xì)則
?。?)短視頻“種草”作品定位合理、準(zhǔn)確,創(chuàng)意新穎;具有較強(qiáng)表現(xiàn)力;短視頻剪輯技巧;短視頻視聽流程設(shè)計(jì)完整性。
?。?)直播“模擬帶貨”視頻話術(shù)具有吸引力、簡潔明了,并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢,視聽語言流程設(shè)計(jì)具有完整性。
2、實(shí)戰(zhàn)階段評判細(xì)則
(1)電商短視頻實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下:
?、賹?shí)戰(zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點(diǎn)贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量;截止日期的直播間賬號粉絲量。
?、谶x品主題定位合理、準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎;考慮目標(biāo)受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
③鏡頭語言:畫面構(gòu)圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性,增加觀看的快感,有效地傳達(dá)故事和信息。
④話術(shù)表達(dá):在短視頻中使用的文案或解說詞。話術(shù)具有吸引力、簡潔明了,并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢,引起觀眾的興趣和購買欲望。
?、輬F(tuán)隊(duì)商業(yè)化:品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度,及多樣化的盈利方式。
(2)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)戰(zhàn)階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下:
①直播數(shù)據(jù):直播時(shí)長 、曝光次數(shù) 、進(jìn)入用戶 、GMV、GPM 、UV 、購買人數(shù)。
?、谥辈ラg搭建:基礎(chǔ)軟硬件設(shè)備搭建、構(gòu)圖合理、貼片使用得當(dāng)?shù)取?/span>
?、壑辈ピ捫g(shù):表達(dá)清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
?、軋F(tuán)隊(duì)運(yùn)營:主播、運(yùn)營、助播等工種分工配合效率及默契度。
?、輬F(tuán)隊(duì)商業(yè)化:品牌方對于團(tuán)隊(duì)合作的認(rèn)可度,及多樣化的盈利方式。
八、獎項(xiàng)設(shè)置
“電商短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)直播”獲獎比例均為:
?。?)海選作品入圍比例60%;
?。?)入圍作品獲獎比例:一等獎5%、二等獎15%、三等獎20%、優(yōu)秀獎30%。