命題:葵花熊膽痔靈膏/栓




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品牌名稱
  葵花熊膽痔靈膏/栓
品牌定位

  無不良反應(yīng)的痔瘡?fù)庥盟?/strong>

品牌簡介

  葵花藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導(dǎo),以“化學(xué)藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼,集藥品研發(fā)、制造與營銷為一體的大型品牌醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè),以“做老百姓的好藥;呵護(hù)中國兒童健康成長,保障中國兒童用藥安全”為使命,公司響應(yīng)國家醫(yī)藥政策變化,持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域,目前已成為中國中藥TOP15。
  葵花熊膽痔靈膏/栓作為葵花藥業(yè)企業(yè)核心單品。以1500年前唐代孫思邈著《千金方》、李時(shí)珍《本草綱目》中熊膽粉對(duì)痔瘡的功效治“五痔十年不瘥:涂熊膽,取瘥止。”“十年痔瘡,熊膽涂之,神效,一切方不及也?!睘榛A(chǔ),同時(shí)配佐冰片、煅爐甘石、膽糖膏、珍珠母,增加獨(dú)家配方蛋黃油的止血功效精致而成的中成藥制劑,是專門治療痔瘡并具有止癢功能的痔瘡?fù)庥盟帯?/span>

品牌slogan

  治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵

產(chǎn)品信息
  葵花熊膽痔靈膏/栓
  核心成分
  熊膽粉、冰片、煅爐甘石、珍珠母、膽糖膏、蛋黃油,輔料為凡士林。
  產(chǎn)品功效
  清熱解毒,消腫止痛,斂瘡生肌,止癢,止血。用于內(nèi)外痔,或伴少量出血
  具體癥狀
  ● 風(fēng)熱腸燥:大便帶血,血色鮮紅;或伴口干,大便秘結(jié);舌紅,苔黃
  ● 濕熱下注:便血量多色鮮,痔核脫出,腫脹疼痛(或糜爛壞死)口干不欲飲,口苦,小便黃
  ● 脾虛氣陷:肛門墜脹,痔核脫出,需用手托,面色少華,神疲乏力,納少便溏;舌淡,苔白
  ● 氣滯血瘀:肛緣腫脹,隱見紫瘀,內(nèi)痔脫落,表面暗紫,疼痛劇烈,肛門周邊水腫瘀血
  核心賣點(diǎn)
  ● 天然熊膽粉,有效成份牛磺熊去氧膽酸的含量高達(dá)39%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過23%的國家標(biāo)準(zhǔn)
  ● 千年組方,傳承1500年,治痔瘡有神效
  ● 獨(dú)家配方蛋黃油,止血效果極佳
  ● 是一款具有止癢功能的痔瘡?fù)庥盟?br />   ● 采用“低溫干燥”技術(shù)處理原料藥,保證了其產(chǎn)量高、質(zhì)量好的優(yōu)勢特點(diǎn);采用靶向透皮給藥,皮膚滲透擴(kuò)散作用強(qiáng),藥效作用持久
  ● 純中藥制劑,無任何毒副作用,安全性高
  產(chǎn)品規(guī)格】 
  熊膽痔靈膏:劑型:軟膏,10g/管、1管/盒
  熊膽痔靈栓:劑型:栓劑,2g/粒、6粒/盒

目標(biāo)群體
  25-55歲的上班一族、戶外體力勞動(dòng)者、孕期婦女等不良生活習(xí)慣易引發(fā)痔瘡的人群
  備注:關(guān)于孕期婦女使用(熊膽痔靈膏:孕婦謹(jǐn)遵醫(yī)囑使用;熊膽痔靈栓:孕婦禁用)

廣告主題
  主題1:治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵
  主題2:可以發(fā)揮創(chuàng)意,自擬主題
  以上主題可選擇其一進(jìn)行創(chuàng)作

命題解析
  1. 觸達(dá)已患痔瘡的人群,使用對(duì)癥的純中藥產(chǎn)品,止癢止血效果好;
  2. 提示風(fēng)熱腸燥、濕熱下注、脾虛氣陷、氣滯血瘀、肛門瘙癢等人群,在日常生活中注意抗菌消炎,清熱散毒;
  3. 癥狀場景:久坐壓力大;戶外體力勞動(dòng)多;孕期婦女;不良生活習(xí)慣(如熬夜、暴飲暴食、喝酒辛辣等)的人群。

廣告目的
  結(jié)合熊膽痔靈膏/栓的產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念,通過不同形式,表達(dá)和傳播產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)和品牌定位,搶占用戶心智,提升“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”的品牌認(rèn)知。
廣告形式
  一、平面類
  1. 包裝設(shè)計(jì):結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”的功效,進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),符合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美喜好,可適當(dāng)結(jié)合熱點(diǎn)或目標(biāo)人群需求洞察,鮮明突出產(chǎn)品賣點(diǎn),具有購買驅(qū)動(dòng)力;
  2. 海報(bào)設(shè)計(jì)
  ①產(chǎn)品海報(bào):結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”功效,趣味性突顯產(chǎn)品賣點(diǎn)??扇谌肟↙OGO、產(chǎn)品效果、癥狀場景等元素;
  ②節(jié)假日、營銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào):圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)。體現(xiàn)節(jié)日氛圍及產(chǎn)品功效,主要用于自媒體矩陣、內(nèi)宣傳播,可從二十四節(jié)氣、法定假日、健康類節(jié)日或其他有關(guān)聯(lián)性的節(jié)日(如10月24日程序員節(jié))中任意選擇1-3個(gè)節(jié)日進(jìn)行系列海報(bào)設(shè)計(jì),符合節(jié)日氛圍。
  二、視頻類
  結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)人群使用場景,創(chuàng)作具有自傳播力和話題性的視頻作品,作品主題清晰,新穎有創(chuàng)意,內(nèi)容積極走心,體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌核心價(jià)值。
  1. 短視頻創(chuàng)作(30秒以內(nèi),含30秒):充分詮釋產(chǎn)品理念,打造易于引發(fā)傳播連鎖效應(yīng)的視頻作品或創(chuàng)意視頻,可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播;
  2. 微電影廣告(30-180秒):結(jié)合廣告主題和產(chǎn)品特性,創(chuàng)作劇情式短片,凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)傳遞品牌情感價(jià)值,引發(fā)用戶共鳴,展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性;
  3. 影視廣告(15秒或30秒):結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題,打造易于傳播的廣告片,主要用于品牌廣告投放。
  三、動(dòng)畫類
  創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告,體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和適用場景,創(chuàng)意大開,符合品牌調(diào)性,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。
  四、策劃案類
  結(jié)合主題制定品牌營銷推廣策劃方案,要求整體方案簡明扼要,話題性高,只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容,預(yù)算500萬元人民幣,無需呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。
  品牌故事:以品牌介紹素材為基礎(chǔ),延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心,具有購買驅(qū)動(dòng)力。
  營銷策劃:圍繞廣告主題,基于對(duì)于目標(biāo)人群的洞察、市場分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)等,制定一套可落地執(zhí)行的整合營銷傳播方案,包含但不限于活動(dòng)玩法、內(nèi)容形式、話題策劃、平臺(tái)推廣策略等??蛇x擇線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,也可選擇節(jié)目合作、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、品牌跨界等形式。
  五、文案類
  廣告語:產(chǎn)品Slogan,簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),富有傳播力,不多于30字(含標(biāo)點(diǎn))。

獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目
  通過評(píng)選,將選出8組優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)個(gè)別突出的獲獎(jiǎng)作品,企業(yè)將進(jìn)行“作品版權(quán)注冊(cè)登記”,并有機(jī)會(huì)落地商用,設(shè)置具體如下:
  1. 葵花創(chuàng)意之星:1組,獎(jiǎng)勵(lì):5000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書
  2. 葵花達(dá)人:3組,獎(jiǎng)勵(lì)2000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書
  3. 葵花新秀:4組,獎(jiǎng)勵(lì)1000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書
  注:以上企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)金為稅前金額。

相關(guān)信息獲取

葵花藥業(yè)官方網(wǎng)站:https://www.kuihuayaoye.com/
  熊膽大廣賽交流群:
  

LOGO及元素   
  全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。




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