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命題素材下載 https://pan.baidu.com/s/1sVc_VvzJFmCnMlwPfNNHWA?pwd=mnyb |
品牌名稱 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 |
品牌定位 |
無不良反應(yīng)的痔瘡?fù)庥盟?/strong> |
品牌簡介 |
葵花藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司是一家以生產(chǎn)中成藥為主導(dǎo),以“化學(xué)藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼,集藥品研發(fā)、制造與營銷為一體的大型品牌醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè),以“做老百姓的好藥;呵護(hù)中國兒童健康成長,保障中國兒童用藥安全”為使命,公司響應(yīng)國家醫(yī)藥政策變化,持續(xù)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域,目前已成為中國中藥TOP15。 |
品牌slogan |
治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵 |
產(chǎn)品信息 |
葵花熊膽痔靈膏/栓 【核心成分】 熊膽粉、冰片、煅爐甘石、珍珠母、膽糖膏、蛋黃油,輔料為凡士林。 【產(chǎn)品功效】 清熱解毒,消腫止痛,斂瘡生肌,止癢,止血。用于內(nèi)外痔,或伴少量出血 【具體癥狀】 ● 風(fēng)熱腸燥:大便帶血,血色鮮紅;或伴口干,大便秘結(jié);舌紅,苔黃 ● 濕熱下注:便血量多色鮮,痔核脫出,腫脹疼痛(或糜爛壞死)口干不欲飲,口苦,小便黃 ● 脾虛氣陷:肛門墜脹,痔核脫出,需用手托,面色少華,神疲乏力,納少便溏;舌淡,苔白 ● 氣滯血瘀:肛緣腫脹,隱見紫瘀,內(nèi)痔脫落,表面暗紫,疼痛劇烈,肛門周邊水腫瘀血 【核心賣點(diǎn)】 ● 天然熊膽粉,有效成份牛磺熊去氧膽酸的含量高達(dá)39%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過23%的國家標(biāo)準(zhǔn) ● 千年組方,傳承1500年,治痔瘡有神效 ● 獨(dú)家配方蛋黃油,止血效果極佳 ● 是一款具有止癢功能的痔瘡?fù)庥盟?br /> ● 采用“低溫干燥”技術(shù)處理原料藥,保證了其產(chǎn)量高、質(zhì)量好的優(yōu)勢特點(diǎn);采用靶向透皮給藥,皮膚滲透擴(kuò)散作用強(qiáng),藥效作用持久 ● 純中藥制劑,無任何毒副作用,安全性高 【產(chǎn)品規(guī)格】 熊膽痔靈膏:劑型:軟膏,10g/管、1管/盒 熊膽痔靈栓:劑型:栓劑,2g/粒、6粒/盒 |
目標(biāo)群體 |
25-55歲的上班一族、戶外體力勞動(dòng)者、孕期婦女等不良生活習(xí)慣易引發(fā)痔瘡的人群 備注:關(guān)于孕期婦女使用(熊膽痔靈膏:孕婦謹(jǐn)遵醫(yī)囑使用;熊膽痔靈栓:孕婦禁用) |
廣告主題 |
主題1:治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵 主題2:可以發(fā)揮創(chuàng)意,自擬主題 以上主題可選擇其一進(jìn)行創(chuàng)作 |
命題解析 |
1. 觸達(dá)已患痔瘡的人群,使用對(duì)癥的純中藥產(chǎn)品,止癢止血效果好; 2. 提示風(fēng)熱腸燥、濕熱下注、脾虛氣陷、氣滯血瘀、肛門瘙癢等人群,在日常生活中注意抗菌消炎,清熱散毒; 3. 癥狀場景:久坐壓力大;戶外體力勞動(dòng)多;孕期婦女;不良生活習(xí)慣(如熬夜、暴飲暴食、喝酒辛辣等)的人群。 |
廣告目的 |
結(jié)合熊膽痔靈膏/栓的產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念,通過不同形式,表達(dá)和傳播產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)和品牌定位,搶占用戶心智,提升“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”的品牌認(rèn)知。 |
廣告形式 |
一、平面類 1. 包裝設(shè)計(jì):結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”的功效,進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),符合目標(biāo)消費(fèi)人群的審美喜好,可適當(dāng)結(jié)合熱點(diǎn)或目標(biāo)人群需求洞察,鮮明突出產(chǎn)品賣點(diǎn),具有購買驅(qū)動(dòng)力; 2. 海報(bào)設(shè)計(jì) ①產(chǎn)品海報(bào):結(jié)合主題“治痔瘡用熊膽,止癢止血很關(guān)鍵”功效,趣味性突顯產(chǎn)品賣點(diǎn)??扇谌肟↙OGO、產(chǎn)品效果、癥狀場景等元素; ②節(jié)假日、營銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào):圍繞主題設(shè)計(jì)系列海報(bào)。體現(xiàn)節(jié)日氛圍及產(chǎn)品功效,主要用于自媒體矩陣、內(nèi)宣傳播,可從二十四節(jié)氣、法定假日、健康類節(jié)日或其他有關(guān)聯(lián)性的節(jié)日(如10月24日程序員節(jié))中任意選擇1-3個(gè)節(jié)日進(jìn)行系列海報(bào)設(shè)計(jì),符合節(jié)日氛圍。 二、視頻類 結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)人群使用場景,創(chuàng)作具有自傳播力和話題性的視頻作品,作品主題清晰,新穎有創(chuàng)意,內(nèi)容積極走心,體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌核心價(jià)值。 1. 短視頻創(chuàng)作(30秒以內(nèi),含30秒):充分詮釋產(chǎn)品理念,打造易于引發(fā)傳播連鎖效應(yīng)的視頻作品或創(chuàng)意視頻,可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播; 2. 微電影廣告(30-180秒):結(jié)合廣告主題和產(chǎn)品特性,創(chuàng)作劇情式短片,凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)傳遞品牌情感價(jià)值,引發(fā)用戶共鳴,展現(xiàn)品牌理念和產(chǎn)品特性; 3. 影視廣告(15秒或30秒):結(jié)合命題產(chǎn)品與廣告主題,打造易于傳播的廣告片,主要用于品牌廣告投放。 三、動(dòng)畫類 創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫廣告,體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和適用場景,創(chuàng)意大開,符合品牌調(diào)性,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群。 四、策劃案類 結(jié)合主題制定品牌營銷推廣策劃方案,要求整體方案簡明扼要,話題性高,只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內(nèi)容,預(yù)算500萬元人民幣,無需呈現(xiàn)分析、費(fèi)用規(guī)劃和媒體規(guī)劃。 品牌故事:以品牌介紹素材為基礎(chǔ),延展并升華品牌故事。內(nèi)容有情懷、打動(dòng)人心,具有購買驅(qū)動(dòng)力。 營銷策劃:圍繞廣告主題,基于對(duì)于目標(biāo)人群的洞察、市場分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)等,制定一套可落地執(zhí)行的整合營銷傳播方案,包含但不限于活動(dòng)玩法、內(nèi)容形式、話題策劃、平臺(tái)推廣策略等??蛇x擇線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,也可選擇節(jié)目合作、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、品牌跨界等形式。 五、文案類 廣告語:產(chǎn)品Slogan,簡要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),富有傳播力,不多于30字(含標(biāo)點(diǎn))。 |
獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目 |
通過評(píng)選,將選出8組優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)個(gè)別突出的獲獎(jiǎng)作品,企業(yè)將進(jìn)行“作品版權(quán)注冊(cè)登記”,并有機(jī)會(huì)落地商用,設(shè)置具體如下: 1. 葵花創(chuàng)意之星:1組,獎(jiǎng)勵(lì):5000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書 2. 葵花達(dá)人:3組,獎(jiǎng)勵(lì)2000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書 3. 葵花新秀:4組,獎(jiǎng)勵(lì)1000元+作品版權(quán)登記證書+企業(yè)獎(jiǎng)證書 注:以上企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)金為稅前金額。 |
相關(guān)信息獲取 |
葵花藥業(yè)官方網(wǎng)站:https://www.kuihuayaoye.com/ |
LOGO及元素 |
全部素材文件存儲(chǔ)于命題素材包中。 |